یک هاست وردپرس خوب چه ویژگی هایی باید داشته باشد؟روانشناسی صنعتی و سازمانی، روانسنجی و کارگاه های روانشناسی؛ مسیر نوین توسعه منابع انسانی در سازمانهای ایرانیشاهکار تحسین برانگیز سران قوا | بهبود وضع معیشت مردم ممکن شدتسهیلات تازه برای بازنشستگان نیروهای مسلح؛ از وام ازدواج تا جهیزیه ۲۰۰ میلیونیقیمت طلا ۱۸ عیار امروز ۴ آبان اعلام شد + جدولدردسرهای تازه کالابرگ؛ اقلام کالابرگی در فروشگاهها نیستتوضیحات مهم فرزین درباره بانک آینده | سرنوشت ناترازی ها چه شد؟تیغ حذف یارانه کند شد؛ دولت به مرز حساس رسیدهشت ماه تعطیلی؛ شورای عالی کار فقط اسفند ماه یاد کارگران میافتدکسر ۲ میلیون تومان از مستمری ناچیز؛ خشم بازماندگان تامین اجتماعی فوران کردارزش سهام عدالت امروز دوشنبه ۲۸ مهر ۱۴۰۴ +جدولپرونده بورس امروز صعودی بسته شد | اخبار مهم برای فعالان بازار سرمایه در ۴ آبانبورس تشنه خبر بنیادی/ چرا اخباری مانند تصویب CFT، اثری بر بازار ندارند؟قیمت دلار در بازار آزاد امروز صعودی شد (یکشنبه ۴ آبان)ارزش سهام عدالت امروز سهشنبه ۲۹ مهر ۱۴۰۴کرادفاندیگ؛ سریعترین شیوه تامین مالی/ سرمایهگذاران کرادفاندینگ نگران نباشند، کلاهبرداری به نفع شرکتها نیستفاکتورهای درمانی بازنشستگان معلق مانده | فشار مالی ادامه داردافزایش تامین مالی با «فکتورینگ» شتاب گرفت
پادکست داستان شکلگیری نامهای بزرگ؛ از «گوچی» تا «زارا»، راز ماندگاری چیست؟
داشتن یک اسم لاکچری برای آنلاین شاپ نهتنها جذابیت بصری ایجاد میکند، بلکه نشاندهنده کیفیت و سبک برند است. این نکته یکی از عوامل کلیدی و از راز ماندگاری برندهای مد به شمار میآید که برند را در ذهن مشتری ماندگار میسازد.
تاریخچه نام برند گوچی به Guccio Gucci (بنیانگذار گوچی) برمیگردد؛ جوانی ایتالیایی که با تجربه کار در هتلهای لندن و علاقه به طراحی محصولات چرمی، تصمیم گرفت کسبوکار شخصی خود را در فلورانس راهاندازی کند. همچنین Florence، Italy (محل تأسیس گوچی) است.
این جوان ایتالیایی با تولید کیف، کفش و پوشاک چرمی با کیفیت بالا، توجه سوارکاران و اشراف ایتالیا را جلب کرده. پس از ورود پسرانش، شعبههای بینالمللی گشوده شد و Gucci (برند و شرکت) به شهرت جهانی رسید. نوآوری در طراحی و استفاده از متریال ممتاز، نمونهای از تاثیر نامگذاری برندهای جهانی در موفقیت طولانیمدت است.
فلسفه نام نایکی به الهه پیروزی یونانی برمیگردد و استراتژی نامگذاری این برند، الهام از موفقیت و حرکت رو به جلو بوده است. داستان نایکی با تأسیس Blue Ribbon Sports در سال ۱۹۶۴ توسط فیل نایت و مربیاش بیل بوئرمن آغاز شد.
آنها کفشهای ورزشی باکیفیت ژاپنی را وارد کرده و مدلهایی با بالشتک داخلی مانند Tiger Cortez طراحی کردند که محبوبیت زیادی پیدا کرد. این موفقیت نمونهای از داستان نامگذاری برندهای مشهور است و نشان میدهد چگونه انتخاب نام و طراحی محصولات خلاقانه، میتواند به برندی جهانی و نماد صنعت کفشهای ورزشی تبدیل شود
داستان نام برندهای معروف اغلب ریشه در شخصیت مؤسس دارند و آدیداس نمونهای شاخص است. نام برندهای الهامگرفته از مؤسس، در اینجا از آدولف داسلر گرفته شد و نشاندهنده شروع فروتنانه و رشد چشمگیر اوست.
اهمیت نام برند در ماندگاری با ارائه لوگوی Trefoil و سه خط موازی نشان داده شد، که تا امروز نماد کیفیت و سبک زندگی روزمره آدیداس باقی مانده است.
استراتژی نامگذاری برندهای موفق اغلب با هدف انتقال پیام و اصالت شکل میگیرد و آمازون نمونهای بارز است. جف بزوس بنیانگذار شرکت، ابتدا نام Cadabra Inc را انتخاب کرد اما پس از تشابه با واژهای نامناسب، برندینگ خود را به آمازون تغییر داد تا قدرت و وسعت فعالیت شرکت را نشان دهد.
لوگوی نمادین با فلشی از A تا Z طیف گسترده محصولات و خدمات تحویل انتها به انتها را نمایش میدهد. این انتخاب هوشمندانه اصالت نام و تأثیر برندینگ در ایجاد هویتی جهانی را به وضوح نشان میدهد.
ریشه نام اپل به انتخاب ساده و غیرمتعارف استیو جابز بازمیگردد که میخواست برندی دوستانه و نزدیک به مصرفکننده ایجاد کند. در سال ۱۹۷۷، استیو جابز و استیو وزنیاک اولین کامپیوتر اپل را در گاراژ خانه جابز ساختند و کمپانی Apple را به طور رسمی معرفی کردند.
مطالب مرتبط: مدیرعامل بعدی اپل کیست؟
این ابتکار و خلاقیت، پایهگذار مسیر موفقیت برند شد و تحولی بزرگ در دنیای کامپیوترهای شخصی ایجاد کرد. دوام برند اپل با ارائه محصولات نوآورانه و طراحی کاربرپسند تا امروز حفظ شده و اپل به یکی از نمادینترین برندهای فناوری جهان تبدیل شده است.
ویژگیهای نام برند ماندگار سامسونگ در سادگی و ارتباط آن با فرهنگ کرهای نهفته است؛ لی بیونگ-چول در سال ۱۹۳۸ شرکت Samsung Sanghoe را تأسیس کرد و نام سامسونگ به معنای «سه ستاره» انتخاب شد تا جاهطلبی و چشمانداز جهانی شرکت را نشان دهد.
تأثیر فرهنگ بر انتخاب نام برند در اینجا واضح است، زیرا نماد سه ستاره هویت کرهای و ارزشهای خانوادگی مؤسس را منتقل میکند. از صادرات مواد غذایی تا تبدیل شدن به غول فناوری با زیرمجموعههای متعدد، سامسونگ امروزه یکی از با ارزشترین و تأثیرگذارترین برندهای جهان محسوب میشود.
چرا برند گوگل اینگونه نامگذاری شد؟ پاسخ آن به یک اشتباه تایپی ساده برمیگردد؛ زمانی که لری پیج و سرگی برین قصد ثبت دامنه googol.com را داشتند، پیج به اشتباه google.com را وارد کرد و این نام ماندگار شد.
این نمونهای از اشتباهاتی که منجر به خلق برندهای بزرگ شدند است. گوگل که ابتدا با نام BackRub فعالیت میکرد، با الگوریتم مبتکرانه خود نتایج جستوجو را بر اساس کیفیت صفحات و لینکها ارائه داد و به سرعت تبدیل به نمادی جهانی در دنیای اینترنت شد.
الجی، برندی که بسیاری آن را با نام الجی الکترونیکس میشناسند، در واقع مجموعهای از ۶۳ شرکت متنوع است. این گروه شامل واحدهای الکترونیک، شیمیایی و تلکام و خدمات میشود و بزرگترین زیرمجموعههای آن LG Electronics، LG Chem و LG U+ هستند.
موفقیت و شناخته شدن این برند نتیجه استراتژی برندینگ هوشمند و استفاده از نامی ساده و مثبت مانند “Life’s Good” است که پیام راحتی و کیفیت زندگی را منتقل میکند. این انتخاب خلاقانه، هویت گروه را تقویت کرده و الجی را به یکی از برندهای جهانی معتبر و تأثیرگذار تبدیل کرده است.
کوکاکولا توسط جان پمبرتون در سال ۱۸۸۶ اختراع شد و نام آن از ترکیب دو ماده اصلی یعنی برگ کوکا و دانه کولا گرفته شده است. این نوشیدنی ابتدا بهعنوان دارو عرضه میشد و بعدها به یکی از محبوبترین برندهای نوشیدنی جهان تبدیل شد.
انتخاب نام و تغییر حرف K به C نشاندهنده اهمیت توجه به برندینگ و بازاریابی است. حالا فهمیدید که چگونه یک نام برند خوب انتخاب کنیم؟ کوکاکولا با تلفظ ساده و موسیقایی خود توانسته است به سرعت در ذهن مصرفکننده بماند.
چرا نام زارا؟ داستانی جالب دارد؛ نخستین فروشگاه Amancio Ortega (بنیانگذار زارا) در سال ۱۹۷۲ در A Coruña, Spain (محل تأسیس زارا) با نام Zorba (نام اولیه زارا) افتتاح شد، اما به دلیل تشابه با یک مغازه دیگر، حروف جابهجا شد و نام Zara (برند مد) شکل گرفت.
راز ماندگاری برندهای مد زارا به ترکیب کیفیت مناسب، طراحی بهروز و قیمت مقرونبهصرفه بازمیگردد. امروزه زارا بخشی از گروه Inditex (گروه مادر زارا) است و با بیش از ۲۰۰۰ فروشگاه در سراسر جهان، یکی از موفقترین برندهای پوشاک دنیا محسوب میشود.
برندهایی مانند Ford، Levi’s، Versace و Chanel نمونههایی از شرکتهایی هستند که نامشان مستقیماً به بنیانگذارانشان تعلق دارد و نشاندهنده اصالت و هویت شخصی است.
این برندها توانستهاند با حفظ ارزشها و کیفیت محصولات، جایگاه ویژهای در ذهن مشتریان ایجاد کنند. مقایسه نام برندهای لوکس و تجاری نشان میدهد که برندهای مبتنی بر نام شخصی، اغلب با داستانی جذاب و میراث خانوادگی همراه هستند و اعتماد و وفاداری مصرفکننده را بهخوبی جلب میکنند.
Ford در صنعت خودرو، Levi’s در صنعت پوشاک و Versace و Chanel در مد لوکس، همگی نمونههایی از موفقیت برندهای نامگذاری شده بر اساس بنیانگذار هستند. این نامها نهتنها هویت شخصی را منتقل میکنند، بلکه ارزش و کیفیت محصول را نیز برجسته میسازند.
سبک زندگی لوکس vs فست فشن در این برندها به وضوح دیده میشود؛ در حالی که Levi’s و Ford بیشتر مصرفکنندهمحور و تجاریاند، Versace و Chanel نماد سبک زندگی لوکس هستند. این مثالها نشان میدهند که انتخاب نام برند میتواند تأثیر مستقیمی بر جایگاه آن در بازار و ذهن مشتری داشته باشد.
ویژگیهای نام برند ماندگار اغلب ترکیبی از سادگی و قدرت در بیان، چشماندازی روشن و جذاب و تعهدی است که مشتری به آن اعتماد دارد.
این برندها با ارائه محصولات و خدماتی متمایز و بینظیر، هویتی قوی و بهیادماندنی ایجاد میکنند و پیام منحصربهفرد خود را به طور همیشگی آشکار میسازند.
تجربهای شگفتانگیز که مشتری با برند دارد، عامل مهم دیگری در تثبیت جایگاه آن است. همچنین تأثیر فرهنگ و جغرافیا بر نام برند نقش مهمی دارد و میتواند به جذابیت و ارتباط عاطفی بیشتر با مخاطب کمک کند.
چکلیست انتخاب نام مناسب برای برند شما شامل چند نکته کلیدی است که به ماندگاری و اثرگذاری برند کمک میکند. چگونه یک نام برند خوب انتخاب کنیم؟
جالبه که خیلی از برندهای معروف مثل گوگل و زارا با اشتباه شروع شدن! به نظر شما این اتفاقات تصادفی بودن یا نشوندهنده خلاقیته در مسیر برندینگ؟
دقیقاً به نکته جذابی اشاره کردید 💡
در واقع، بسیاری از «اشتباهات» در مسیر برندینگ به خاطر انعطاف ذهنی بنیانگذاران به فرصت تبدیل شدن. مثلاً گوگل از اشتباه تایپی «Googol» شکل گرفت، اما چون سادهتر و خوشصدا بود، به برند ماندگار تبدیل شد. یا زارا که از تغییر ناگهانی نام Zorba متولد شد، بعدها نماد «فست فشن» جهانی شد. بنابراین، راز موفقیت در این نمونهها، پذیرش تغییر و تبدیل خطا به مزیت رقابتی بوده، نه صرفاً تصادف.